近年来，在线视频市场规模持续扩大。2023年中国在线视频行业市场规模达到1949.5亿元，预计2024年将增长至2337.5亿元，显示出强劲的增长动力。用户规模方面，截至2024年底，网络视听用户已达10.91亿，网民使用率高达98.4%，网络视频已成为互联网应用的第一大类。短视频用户规模尤为庞大，达到10.4亿人，日均上传短视频超过1.3亿条，短视频对用户注意力的抢占日益显著。平台层面，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV等依然占据主导地位，但短剧和短视频新兴平台增长迅速，市场竞争激烈。
用户行为变化
用户观看习惯发生显著变化，倍速观看成为主流，用户追求更高效的内容消费体验。短视频因其时长短、内容丰富，极大抢占了用户碎片化时间，成为吸引年轻用户的主力军。用户对互动性和个性化内容需求提升，促使平台加强智能推荐和社区功能建设。短剧用户规模快速增长，2024年微短剧用户达6.62亿，使用率提升7.3个百分点，反映出内容形式多样化趋势。用户行为的碎片化和多样化推动平台不断调整内容策略以适应新需求。海角社区五号路口高清图集实时导航与生活服务
技术演进趋势
技术创新是在线视频行业发展的核心驱动力。HDR技术提升了视频的色彩表现和视觉体验，华为云等企业推动SDR到HDR的智能转码技术，降低了超高清内容制作成本。AI技术广泛应用于字幕自动生成、视频修复、智能剪辑和内容推荐等环节，提升制作效率和用户体验。生成式AI（AIGC）正在改变内容生产流程，如自动脚本分镜设计、4K/8K调色和视频超分辨率处理，显著降低了制作门槛。5G网络的普及也为高清视频和沉浸式体验提供了基础保障，推动VR/AR等新兴视频形态的发展。
版权压力与商业变现
随着内容竞争加剧，版权保护成为行业重点。区块链等技术被探索用于版权管理，打击盗版，保障创作者权益。平台通过自制剧、独家IP运营提升内容差异化，增强用户粘性和付费意愿。商业变现模式多样化，广告收入依然是主力，同时会员订阅、内容付费、直播打赏及电商带货等新模式快速发展。短视频和直播的兴起带来更多即时变现机会，但也增加了对内容质量和合规性的监管压力。平台需平衡内容创新与版权合规，确保可持续发展。
未来行业展望
未来，在线视频行业将继续依赖技术创新推动体验升级，AI与超高清技术将深度融合，实现更智能化、个性化的内容生产和分发。内容将更加多元化和垂直化，满足细分市场需求，短视频与长视频界限将进一步模糊。版权保护技术和商业模式创新将同步推进，保障生态健康。5G、VR/AR等新技术将催生沉浸式视频体验，推动行业从“看视频”向“体验视频”转型。预计到2030年，在线视频市场规模将持续扩大，用户规模和内容消费深度均将创新高，行业竞争格局将更加多元和开放。
